Gelişim Haber

Ekranlar vitrine dönüştü!

Günümüzde gündelik yaşam dijital kültürün etkisiyle devam ediyor. Sosyal medyanın tüketim döngüsünün devamlılığı noktasında oldukça büyük bir etkiye sahip olduğunu ve alışveriş alışkanlıklarını değiştirdiğini söyleyen Dr. Öğr. Üyesi Aysun Kaya Deniz, her saniye popüler olanın bireylere sunulmasından dolayı sahte ihtiyaçların ortaya çıktığını belirtti.

Gelişen teknolojiler ve güncellemeler sonucunda sosyal medyaya eğlenceli zaman geçirmek için giren bir bireyin dakikalar içerisinde yeni bir üründen haberdar olup satın alma davranışı göstermesinin söz konusu olduğunu söyleyen İstanbul Gelişim Üniversitesi (İGÜ) İktisadi, İdari ve Sosyal Bilimler Fakültesi, Radyo, Televizyon ve Sinema Bölümü’nden Dr. Aysun Kaya Deniz, “Günümüzde alışveriş yapmak temel ihtiyaçları gidermek için yapılan bir eylemden çok, sosyal medya ile bireyde oluşan sahte ihtiyaçları giderme eylemine dönüşmüştür.” diyerek sosyal medyanın bireyleri tüketime teşvik eden, bitiş çizgisi olmayan bir tüketim yarışı olduğunu belirtti.
 
POPÜLER KÜLTÜRE DÂHİL OLMAYAN BİREYLERDE HUZURSUZLUK YAŞANIYOR

Sosyal medyada geçirilen zamanda, fenomenler başta olmak üzere birçok paylaşımın etkisinde kalınıyor. Sosyal medya, bireylere her saniye popüler olanı sunuyor ve bunun sonucunda da sahte ihtiyaçlar ortaya çıkıyor. Sosyal medya aracılığı ile kişiler, haberdar olduğu popüler kültür ürünlerini tüketip, hemen sonrasında bir yenisinin arayışı içine giriyor. Popüler kültürün temelinde yer alan “çabuk kullanım ve hızlı tüketim” düşüncesi ile döngünün devamlılığı sağlanıyor. Etrafı popüler kültür ürünleriyle çevrili olan bireylerin popüler kültür sonucunda ortaya çıkan ürünleri kullanmaması ya da popüler kültüre dâhil olmaması durumunda da bireylerde huzursuzluk yaşanmasına neden olduğunu belirten Dr. Öğr. Üyesi Aysun Kaya Deniz, “Her geçen gün artan sosyal medya uygulamaları ile bireylere yeni nesil alışveriş ortamları sunulmakta ve ortaya çıkan dijital tüketim kültüründe ekranların vitrine dönüşümü yaşanmaktadır.” dedi.
 
KULLANICI YORUMLARI TÜKETİMİ ARTIRIYOR

Sosyal medya uygulamalarının bireyleri plansız alışverişe yönlendirmesinin yanında herhangi bir ürünü satın almadan önce sosyal medya uygulamaları üzerinden ürün hakkında detaylı bilgi, görsel ve kullanıcı yorumlarına çok kolay bir şekilde erişilebiliyor. Alışveriş odaklı sosyal medya uygulamalarının yanında bireyler de kendi profilleri aracılığı ile tükettiklerini gözler önüne serdikçe paylaşımları gören bireylerde de tüketim güdüsü körükleniyor. Sosyal medya uygulamaları üzerinden paylaşım yapabilmek için de tüketim davranışı sergileniyor. Artık birçok mekân sosyal medya üzerinden paylaşılacak fotoğraflara yönelik alanlar yaratmakta ve böylelikle de ürünlerin ya da mekânların da reklamı yapılıyor.