İGÜ’de Glokal Pazarlama Etkinliği: Küresel Markaların Yerel Yolculuğu Mercek Altında

İstanbul Gelişim Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü tarafından düzenlenen “Glokal Yaklaşım: Küresel Pazarlarda Bölgesel Marka Yönetimi” başlıklı etkinlik, 2 Aralık 2025 tarihinde Firnas Oditoryumu’nda yoğun bir katılımla gerçekleşti. Seminere konuk olan Evyap Hijyen Kategorisi Pazarlama Direktörü Fatma Yeşim Tütüncü, yönettiği markaların küresel pazarlardaki yolculuğunu, kurum kültürünü ve tüketici içgörülerinin marka stratejilerindeki belirleyici rolünü öğrencilerle paylaştı. Tütüncü, 1927’den bu yana faaliyet gösteren köklü marka Evyap’ın Irak’tan Özbekistan’a, Rusya’dan Afrika’ya uzanan geniş bir coğrafyada konumlanan faaliyetlerine değinerek, Türkiye menşeli bir markayı uluslararası arenada konumlandırmanın sorumluluğunun kendisi için ayrı bir anlam taşıdığını vurguladı.

Glokal Yaklaşımın Temelinde Kültürel Okuryazarlık Var

İstanbul Gelişim Üniversitesi İktisadi İdari Ve Sosyal Bilimler Fakültesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü tarafından düzenlenen seminerde glokal yaklaşımın, küresel bir marka olma hedefi ile yerel tüketici davranışlarını anlamayı bir araya getiren hassas bir denge gerektirdiğine dikkat çeken Tütüncü, farklı ülkelerde yürütülen araştırmaların (hane halkı görüşmeleri, fokus gruplar ve saha gözlemleri) marka stratejilerine yön veren temel veri kaynakları olduğunu belirtti.

Farklı coğrafyalardaki tüketici eğilimlerinin tamamen değişebildiğini aktaran Tütüncü, bir ürünün yalnızca kalitesinin değil, kültürel kodlarla uyumunun da pazardaki başarıyı belirleyen önemli unsurlardan biri olduğunu ifade etti. Öğrenciler bu anlatımla, uluslararası pazarlara açılmak isteyen markaların bölgesel stratejilerini nasıl şekillendirdiğini gerçek örnekler üzerinden görme imkânı buldu.

Değişen Tüketici Eğilimlerinden Doğan Yeni Bir Kategori ve Marka: Pet Love

Tütüncü’nün konuşmasında önemli başlıklarından biri de yeni tüketim trendleri oldu. Evcil hayvan sahipliğindeki artışın ev bakım ve kişisel bakım sektörleri için yeni bir pazar yarattığını belirten Tütüncü, Evyap’ın bu ihtiyaca yönelik geliştirdiği “Pet Love” markasının doğuş sürecini paylaştı.

Markanın ortaya çıkışında, tüketicilerin evcil hayvanlarını aile bireyi olarak konumlandırmaları ve bu doğrultuda gelişen bakım beklentilerinin belirleyici olduğunun altını çizen Tütüncü; ürün geliştirme, pazar araştırması ve markalaşma süreçlerini ilk ağızdan aktararak öğrencilere sektörel bir içgörü sundu.

Öğrenciler İçin Sektörle Birebir Bağ Kurma Fırsatı

Yaklaşık iki saat süren etkinliğin sonunda gerçekleştirilen soru-cevap bölümünde öğrenciler; pazarlama, marka konumlandırma ve tüketici davranışlarına ilişkin merak ettikleri tüm noktaları Tütüncü’ye yöneltti. Bu etkileşim bölümü, katılımcılar için yalnızca akademik değil, aynı zamanda profesyonel gelişim açısından da önemli bir deneyim oldu.

İstanbul Gelişim Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bölümü tarafından düzenlenen bu etkinlik, öğrencilerin küresel pazarlama dinamiklerini gerçek vakalar üzerinden analiz etmelerine, marka yönetiminde glokal bakış açısının neden kritik olduğunu anlamalarına ve sektörle doğrudan temas kurmalarına olanak sağlayarak üniversitenin uygulamalı eğitim vizyonunu bir kere daha vurguladı.